Trendovi na tr?i?tu kineskog namje?taja
Porast urbanizacije u Kini i njen uticaj na tr?i?te name?taja
Kina do?ivljava procvat u svojoj ekonomiji i ?ini se da se to ne?e zaustaviti u skorije vrijeme. Mla?a generacija se sada kre?e u urbana podru?ja zbog mogu?nosti zapo?ljavanja, boljeg obrazovanja i relativno boljeg na?ina ?ivota. Budu?i da je nova generacija vi?e upu?ena u trendove i neovisna, mnogi od njih ?ive samostalno. sve ve?i trend izgradnje novih ku?a tako?e je podigao industriju namje?taja na jo? jedan nivo.
Zbog urbanizacije, razli?iti brendovi su se pojavili i u kineskoj industriji namje?taja. Njihovi najlojalniji kupci su mla?i ljudi, koji bolje usvajaju nove trendove, a imaju i zna?ajnu kupovnu mo?. Ova urbanizacija tako?er negativno utje?e na marketing namje?taja. Prednja?i smanjenje ?uma, a kvalitetno drvo postaje sve oskudnije i skuplje. ?tavi?e, postoji mnogo organizacija koje rade na o?uvanju ?ivotne sredine kako bi ograni?ile kr?enje ?uma. Vlada preuzima inicijativu da pove?a broj drve?a u zemlji kako bi osigurala da tr?i?te namje?taja u Kini i dalje napreduje, a da pritom o?uva ?ivotnu sredinu. Ovaj proces je spor, stoga proizvo?a?i namje?taja u Kini uvoze drvo iz drugih zemalja, a neke organizacije izvoze gotove drvene proizvode i namje?taj u Kinu.
Namje?taj za dnevne i blagovaone: najprodavaniji segment
Ovaj segment konstantno raste i predstavlja skoro 38% udjela na kineskom tr?i?tu namje?taja od 2019. Po popularnosti, segment dnevnih soba odmah slijedi oprema za kuhinje i blagovaonice. Ovaj trend je posebno uo?ljiv u ju?nom i isto?nom dijelu zemlje sa umno?avanjem visokih zgrada.
IKEA i inovacije unutar industrije
IKEA u Kini je vrlo dobro i zrelo tr?i?te, a brend svake godine pove?ava svoj tr?i?ni udio. U 2020. godini, Ikea se udru?ila s kineskim gigantom e-trgovine, Alibabom, kako bi otvorila prvu veliku virtuelnu prodavnicu na Alibabinoj web stranici za e-trgovinu, Tmall. Ovo je nevjerovatno inovativan potez na tr?i?tu jer virtuelna trgovina omogu?ava ?vedskoj kompaniji namje?taja pristup mnogo ve?em broju potro?a?a i omogu?ava im da eksperimentiraju s novom metodom za marketing svoje robe. Ovo je dobro za druge brendove namje?taja i proizvo?a?e jer pokazuje nevjerovatan rast na tr?i?tu i inovacije koje su dostupne kompanijama da dopru do potro?a?a.
Popularnost "eko-prijateljskog" namje?taja u Kini
Koncept ekolo?ki prihvatljivog namje?taja prili?no je popularan ovih dana. Kineski potro?a?i shva?aju njegovu va?nost i stoga su spremni ulagati u nju iako moraju platiti ve?u cijenu. Ekolo?ki namje?taj ne sadr?i bilo koju vrstu ?tetnih kemikalija koje mogu uklju?ivati ??umjetni miris, kao i formaldehid koji mo?e biti ?tetan po zdravlje.
Kineska vlada tako?e mnogo brine o ?ivotnoj sredini. Zbog toga je Vlada uvela Zakon o za?titi ?ivotne sredine 2015. godine. Zbog ovog zakona mnoge kompanije za name?taj su bile prinu?ene da se ugase jer njihove metode nisu bile umesto nove protekcionisti?ke politike. Zakon je dodatno razja?njen u prosincu iste godine kako bi proizvo?a?i namje?taja bili jasni o potrebi kori?tenja proizvoda bez formaldehida koji mogu biti ?tetni po okolinu.
Potra?nja za de?ijim name?tajem
Budu?i da Kina slijedi politiku dvoje djece, mnogi novi roditelji ?ele svojoj djeci pru?iti najbolje ?to imaju. Dakle, u Kini je zabilje?en porast potra?nje za dje?jim namje?tajem. Roditelji ?ele da njihova djeca imaju sve, od vlastitog kreveta do vlastitog stola za u?enje, dok su krevetac i kolevka potrebni i kada je dijete jo? malo.
Studija pokazuje da 72% kineskih roditelja ?eli kupiti vrhunski namje?taj za svoju djecu, imaju?i na umu sigurnost svog djeteta. Vrhunski namje?taj je pogodniji za djecu jer ne sadr?i bilo koju vrstu ?tetnih materijala i manje je podlo?an nezgodama. Dakle, roditelji generalno ne moraju da brinu o o?trim ivicama. Osim toga, vrhunski namje?taj je tako?er dostupan u razli?itim stilovima, bojama kao i likovima iz crti?a i superheroja koji su popularni me?u djecom razli?itih starosnih grupa. Za kompanije koje posluju u Kini va?no je da razmotre zna?aj ovog segmenta tr?i?ta od faze dizajna pa sve do faze prodaje.
Pove?anje proizvodnje kancelarijskog namje?taja
Kina je jedno od najpopularnijih ?vori?ta za ekonomske aktivnosti. Mnogi me?unarodni brendovi svake godine ula?u u Kinu. Mnoge multinacionalne kompanije, kao i doma?e korporacije, imaju svoje kancelarije ovde, dok se mnogo vi?e organizacija otvara svakog drugog meseca. Zbog toga je uo?en ogroman porast potra?nje za kancelarijskim namje?tajem. Budu?i da kr?enje ?uma uzrokuje ozbiljne probleme u Kini, plasti?ni i stakleni namje?taj postaje sve popularniji, posebno u uredima. Postoje neke neprofitne organizacije koje rade na stvaranju svijesti o prednostima nedrvenog namje?taja na duge staze. Kinezi imaju ozbiljnu svijest o ovoj ?injenici jer do?ivljavaju ?tetne posljedice kr?enja ?uma ui oko raznih gradova.
Proizvodnja namje?taja i otvaranje hotela
Svaki hotel zahtijeva moderan i elegantan namje?taj kako bi osigurao udobnost gostiju i privukao ih. Neki hoteli i restorani dolaze do kupaca ne zbog ukusa hrane, ve? zbog namje?taja i drugih sli?nih sadr?aja. Izazov je prona?i najprikladniji namje?taj na ogromnim zalihama po niskim cijenama, ali ako ste u Kini, lako mo?ete nabaviti inovativni namje?taj.
Jo? jedan faktor koji je iznjedrio ekonomski bum je koncept otvaranja sve vi?e hotela u Kini. Oni se kre?u od hotela sa 1 do 5 zvjezdica koji se stalno me?usobno takmi?e. Hoteli ne samo da ?ele pru?iti najbolju mogu?u uslugu svojim gostima, ve? ?ele i sebi dati suvremeni izgled. To je zato ?to je industrija namje?taja uvijek zauzeta pru?anjem visokokvalitetnog i modernog namje?taja raznim hotelima prisutnim u Kini. Dakle, ovo je specifi?na ni?a koja mo?e biti nevjerovatno profitabilna ako se pravilno iskoristi.
Bilo kakva pitanja, konsultujte meAndrew@sinotxj.com
Vrijeme objave: 30.05.2022