中國家具市場動向
中國における都市化の臺頭と家具市場への影響
中國は経済成長を続けており、當分その勢いを止めることはできそうにありません。若い世代は現在、雇用の機會、より良い教育、比較的より良いライフスタイルを求めて都市部へ移動しています。新しい世代はトレンドに敏感で獨立心が強いため、獨立した生活を送っている人も少なくありません。新築住宅を建てるという増え続ける傾向により、家具業界もまた新たなレベルに引き上げられました。
都市化の影響で、中國の家具業界でもさまざまなブランドが登場しています。最も忠実な顧客は若い人たちで、新しいトレンドを取り入れるのが上手な傾向があり、大きな購買力も持っています。この都市化は家具のマーケティングにも悪影響を及ぼしています。森林の減少が進んでおり、高品質の木材は希少かつ高価になっています。さらに、森林破壊を制限するために環境保全に取り組んでいる組織もたくさんあります。政府は、環境を安全に保ちながら中國の家具市場の繁栄を確実にするために、國內の木の數を増やす取り組みを率先して行っています。このプロセスには時間がかかるため、中國の家具メーカーは他國から木材を輸入し、一部の組織は完成した木製製品や家具を中國に輸出しています。
リビング&ダイニングルーム用家具: 最大の販売セグメント
このセグメントは著実に成長しており、2019年時點で中國家具市場の約38%のシェアを占めています。人気の點では、リビングルームセグメントのすぐ後にキッチンおよびダイニングルーム機器が続きます。この傾向は、高層ビルが急増する國の南部と東部で特に顕著です。
IKEAと業界內のイノベーション
中國のIKEAは非常に優れた成熟した市場であり、このブランドは毎年市場シェアを拡大??しています。 2020年、イケアは中國の電子商取引大手アリババと提攜し、アリババの電子商取引ウェブサイト「天貓（Tmall）」に初の大型仮想店舗をオープンした。スウェーデンの家具會社は仮想店舗によってより多くの消費者にアクセスでき、商品をマーケティングするための新しい方法を実験できるため、これは市場における信じられないほど革新的な動きである。これは、市場內の驚異的な成長と、企業が消費者にリーチするために利用できるイノベーションを示しているため、他の家具ブランドやメーカーにとっては良い前兆です。
中國における「環境に優しい」家具の人気
環境に優しい家具というコンセプトは、最近非常に人気があります。中國の消費者はその重要性を理解しているため、たとえ高い価格を支払わなければならないとしても、それに投資する用意があります。環境に優しい家具には、健康に害を及ぼす可能性のある人工臭気やホルムアルデヒドなど、あらゆる種類の有害な化學物質が含まれていません。
中國政府は環境にも非常に気を配っています。これが、2015 年に政府によって環境保護法が導入された理由です。この法律のせいで、多くの家具會社がその手法が新たな保護主義政策に代わるものではなかったため、廃業を余儀なくされました。この法律は同年 12 月にさらに明確化され、家具製造業者は環境に有害な可能性があるホルムアルデヒドを含まない製品を使用する必要性を明確になりました。
子供用家具の需要
中國は二人っ子政策をとっているため、多くの新米親は自分の子供に自分が得られる最善のものを與えたいと考えている。そのため、中國では子供用家具の需要が高まっています。親は子供たちに自分のベッドから勉強機まですべてを持たせたいと考えていますが、子供がまだ小さいうちはベビーベッドやかごも必要です。
調査によると、中國人の親の72%は、子供の安全を念頭に置いて、子供のために高級な家具を購入したいと考えています。高級家具は、あらゆる種類の有害な物質が含まれておらず、事故が起こりにくいため、子供にとってより適しています。したがって、親は通常、鋭利なエッジについて心配する必要はありません。さらに、プレミアム家具には、さまざまなスタイル、色のほか、さまざまな年齢層の子供たちに人気の漫畫やスーパーヒーローのキャラクターも用意されています。中國でビジネスを展開する家具會社にとって、設計段階から販売段階に至るまで、この市場セグメントの重要性を考慮することが重要です。
オフィス家具の生産増加
中國は経済活動の中心地として最も人気のある國の一つです。毎年、多くの國際ブランドが中國に投資しています。國內企業だけでなく多くの多國籍企業がここにオフィスを構えており、さらに多くの組織も隔月ごとにオフィスを開設しています。このため、オフィス家具の需要が大幅に増加しています。中國では森林伐採が深刻な問題を引き起こしているため、特にオフィスではプラスチックやガラス製の家具の人気が高まっている。非木製家具の長期的な利點についての認識を高めるために取り組んでいる非営利団體がいくつかあります。中國人はさまざまな都市やその周辺で森林伐採の悪影響を経験しているため、この事実を真剣に認識しています。
家具の製作とホテルの開業
どのホテルでも、お客様の快適性を確保し、魅力的にするために、スタイリッシュでエレガントな家具が必要です。ホテルやレストランの中には、料理の味ではなく、家具などの設備で客を集めるところもあります。大量の在庫の中から最適な家具を低価格で見つけるのは難しいですが、中國にいれば革新的な家具を簡単に手に入れることができます。
好景気が生み出したもう一つの要因は、中國でますます多くのホテルがオープンするというコンセプトです。 1 つ星ホテルから 5 つ星ホテルまであり、常に互いに競爭しています。ホテルはゲストに最高のサービスを提供するだけでなく、ホテル自體に現代的な外観を與えることも望んでいます。これは、家具業界が中國のさまざまなホテルに高品質でトレンディな家具を提供するのに常に忙しいためです。したがって、これは、正しく活用すれば信じられないほどの利益をもたらす可能性がある特定のニッチ市場です。
ご質問がございましたら、お気軽にご相談くださいAndrew@sinotxj.com
投稿日時: 2022 年 5 月 30 日